ДНК бренда: как построить сильный бренд с помощью архетипов и нейросетей
Вступительное слово от автора
Знакомство с автором
Добро пожаловать в мир брендов.
Перед тобой – не просто книга, а маршрутная карта.
Карта, которая поможет расшифровать ДНК твоего бренда.
Эта книга для тех, кто понимает, что бренд- это не пустой звук, а живой организм, который помогает масштабироваться любому бизнесу.
Для тех, кто устал от классического маркетинга, агрессивных продаж и впаривания.
Для тех, кто хочет по- другому.
Для тех, кто хочет вести
свой бизнес экологично и открыто я разработала свой метод: ДНК БРЕНДА.
Этот метод основан на миксе маркетинга, нейросетей и 22 старших арканах Таро.
Арканы- это в первую очередь мощные архетипы, которые живут в коллективном бессознательном.
Вместе они образуют путь героя, по которому пишутся сценарии книг, фильмов и самой жизни.
Архетипы управляют нашими решениями, эмоциями и лояльностью. А значит – могут стать основой для бренда, который не просто продаёт, а завоёвывает сердца.
Здесь ты найдёшь не только теорию, но и практические инструменты:
Как «прочитать» свой бренд через призму архетипов;
Как говорить на языке своего архетипа – от визуала до текстов;
Как использовать нейросети, чтобы автоматизировать создание контента, сохраняя глубину и аутентичность.
Эта книга – результат месяцев исследований, экспериментов и работы с реальными брендами. Но главное достоинство этой книги- она интерактивна.
Тесты, чек-листы и шаблоны нужны, чтобы ты не просто прочитал, а применил.
Готов погрузиться в магию архетипов? Тогда переверни страницу – и начнём.
Твой проводник в мир сильных брендов, Лекса Ток
P.S. Совет: книга интерактивна. В каждом задании ты найдёшь ссылку на канал с материалами для самостоятельной работы https://t.me/+Z-LugKcnjyMxMjVi
Привет. Я Александра Токунова.
Личный бренд: Лекса Ток
Эксперт по построению бренда с образованием в сфере управления, рекламы и PR, профайлинга, нейросетей и видеомонтажа.
Моя карьера началась в 2009 году.
Прошла путь от билетёра до заместителя руководителя отдела развития клиентов в одной из крупных компаний Москвы и уволилась, чтобы начать всё с 0.
Но проработав там больше года… ушла.
Мои задачи разделили между собой 4 новых человека.
Автор метода Код Бренда и СДТС (спиральная динамика+ таро- система). Спикер, криэйтор и просто любознательный человек, который постоянно развивается в разных сферах.
Сейчас я помогаю экспертам и предпринимателям создавать и реализовывать бренд-стратегии через свой метод "ДНК Бренда": микс архетипов, нейросетей и пиара для осознанного бизнеса где человек продаёт человеку.
Больше обо мне и моём методе
в телеграм- канале https://t.me/leksatok
Почему архетипы – ключ к сильному бренду?
Архетипы Таро – это глубинные паттерны человеческого сознания, которые вызывают мгновенные эмоции и ассоциации. Они работают, потому что:
Пробуждают узнавание (как знакомые сюжеты мифов и сказок),
Вызывают доверие (через архетипичную честность и последовательность),
Создают эмоциональную связь (бренд становится не просто продуктом, а «персонажем» в истории клиента).
Путь Героя в архетипах Таро
Каждый аркан(архетип) – этап трансформации, через который проходит бренд и его аудитория:
0(22). Шут – Начало пути: свобода, эксперимент, игра.
1. Маг – Формулирование идеи, воля к созданию.
2. Жрица – Глубинное знание, интуиция, тайна.
3. Императрица – Изобилие, забота, чувственность.
4. Император – Структура, контроль, порядок.
5. Иерофант – Мудрость, традиции, обучение.
6. Влюблённые – Гармония, страсть, решение.
7. Колесница – Движение, победа,
целеустремлённость.
8. Сила (Укротитель)– Внутренняя мощь, мягкое управление.
9. Отшельник – Самоанализ, поиск истины.
10. Колесо Фортуны – Циклы, удача, изменения.
11. Справедливость – Баланс, честность, закон.
12. Повешенный – Жертва, переосмысление, новый взгляд.
13. Смерть – Трансформация, конец и начало.
14. Умеренность – Гармония, синтез, исцеление.
15. Дьявол – Искушение, свобода от норм.
16. Башня – Крах иллюзий, прорыв.
17. Звезда – Надежда, вдохновение, вера.
8. Луна – Тени, интуиция, обман и прозрение.
19. Солнце – Радость, чистота, успех.
20. Суд – Призвание, перерождение.
21. Мир – Целостность, завершение, самовыражение.
22 архетипа (старшие арканы Таро)
Как это работает для бренда
Выбирая ведущий архетип (или их комбинацию), ты определяешь:
Роль бренда:
Император- структура, система, статус.
Отшельник- новое видение или знакомство с собой.
Шут- веселье, радость, креатив;
Язык коммуникации (эпичные битвы, таинственные намёки, тёплая забота);
Визуальный стиль(цвета, символы, динамика).
Примеры:
Apple (Маг + Император)– «Думай иначе», технологическая магия.
Nike (Колесница + Сила)– «Just Do It», преодоление.
Dove (Императрица + Иерофант)– Забота, естественность.
Твой бренд – не просто товар, а персонаж в истории, которую проживает клиент (путь клиента).
Выбери архетип – и говори на языке архетипов.
Связь архетипов Юнга и старших арканов Таро
Карл Густав Юнг исследовал архетипы – универсальные образы коллективного бессознательного, которые проявляются в мифах, снах и культуре. Таро, особенно 22 старших аркана, – это визуальная система, отражающая те же архетипические паттерны.
Как архетипы Юнга соотносятся с Архетипами
1. Персона (Маска)
Старший Аркан: I. Маг
Ключевые характеристики: Контроль, иллюзия, мастерство
Примеры брендов: Apple, Disney
2. Тень
Старший Аркан: XV. Дьявол
Ключевые характеристики: Искушение, бунт, подавленные желания
Примеры брендов: Harley-Davidson, Diesel
3. Анима (женское начало)
Старший Аркан: III. Императрица
Ключевые характеристики: Плодородие, чувственность, забота
Примеры брендов: Dove, Lush
4. Анимус (мужское начало)
Старший Аркан: IV. Император
Ключевые характеристики: Власть, порядок, структура
Примеры брендов: Rolex, Mercedes-Benz
5. Мудрец
Старший Аркан: II. Жрица / V. Иерофант
Ключевые характеристики: Тайное знание / традиции, учение
Примеры брендов: MasterClass (Жрица), Harvard (Иерофант)
6. Герой
Старший Аркан: VII. Колесница
Ключевые характеристики: Победа, целеустремлённость, дисциплина
Примеры брендов: Nike, Red Bull
7. Бунтарь
Старший Аркан: XVI. Башня
Ключевые характеристики: Разрушение, революция, шок
Примеры брендов: Tesla, Virgin
8. Славный Малый
Старший Аркан: 0. Шут
Ключевые характеристики: Невинность, спонтанность, игра
Примеры брендов: M&M’s, Innocent
9. Любовник
Старший Аркан: VI. Влюблённые
Ключевые характеристики: Страсть, гармония, выбор
Примеры брендов: Victoria’s Secret, Chanel
10. Творец
Старший Аркан: XIV. Умеренность
Ключевые характеристики: Алхимия, баланс, исцеление
Примеры брендов: Adobe, Aesop
11. Искатель
Старший Аркан: IX. Отшельник
Ключевые характеристики: Поиск истины, мудрость одиночества
Примеры брендов: The North Face, Patagonia
12. Шут
Старший Аркан: XIX. Солнце
Ключевые характеристики: Радость, успех, жизненная сила
Примеры брендов: Coca-Cola, Lego
13. Смерть/Трансформация
Старший Аркан: XIII. Смерть
Ключевые характеристики: Перерождение, конец циклов
Примеры брендов: Reformation, Bitcoin
14. Ребёнок
Старший Аркан: XIX. Солнце
Ключевые характеристики: Чистота, оптимизм, новые начала
Примеры брендов: Ben & Jerry’s, Innocent
15. Правитель
Старший Аркан: IV. Император
Ключевые характеристики: Авторитет, стабильность
Примеры брендов: IBM, Hugo Boss
16. Опекун
Старший Аркан: III. Императрица
Ключевые характеристики: Забота, щедрость, поддержка
Примеры брендов: The Body Shop, TOMS
17. Спаситель
Старший Аркан: VIII. Сила
Ключевые характеристики: Внутренняя сила, мягкое управление
Примеры брендов: Patagonia, WWF
18. Мошенник
Старший Аркан: 0. Шут / XV. Дьявол
Ключевые характеристики: Хитрость, игра, провокация
Примеры брендов: Ryanair (Шут), Supreme (Дьявол)
19. Мудрый Старец
Старший Аркан: IX. Отшельник
Ключевые характеристики: Глубина, созерцание, наставничество
Примеры брендов: The Economist, Harvard
20. Невинный
Старший Аркан: 0. Шут
Ключевые характеристики: Простота, доверие, радость
Примеры брендов: Dove (частично), McDonald’s
21. Судья
Старший Аркан: XI. Справедливость
Ключевые характеристики: Баланс, честность, закон
Примеры брендов: Wikipedia, The Guardian
22. Артист
Старший Аркан: XXI. Мир
Ключевые характеристики: Творчество, целостность, самовыражение
Примеры брендов: Etsy, Adobe
Почему это важно для брендинга
Архетипы вызывают мгновенные ассоциации (например, «Император» = власть, «Шут» = свобода).
Они помогают выстроить непротиворечивую идентичность (от логотипа до тона коммуникации (tone of voice)).
Дают глубину – бренд становится не просто продуктом, а частью личной истории клиента.
Пример связи:
Архетип Юнга «Мудрец»– Жрица (II) + Иерофант (V)
Бренды: Harvard (знание), MasterClass (мудрость экспертов).
Арканы(22 энергии, 22 аркана таро- одна суть)– это зеркало архетипов Юнга в символической форме. Используя их, ты не просто создаёшь логотип, а оживляешь свой бренд, с которым покупатель захочет взаимодействовать.
Список 22 архетипов для брендинга
Ключевые слова, миссия, подходящие ниши и примеры брендов
0. Шут Свобода, игра, спонтанность «Дарить радость и лёгкость» Развлечения, креативные агентства, детские товары M&M's, Old Spice, Fanta
I. Маг Творчество, трансформация, воля «Превращать идеи в реальность» Технологии, стартапы, коучинг Apple, Tesla, Adobe
II. Жрица Тайна, интуиция, глубина «Открывать скрытое знание» Эзотерика, психология, образование MasterClass, Calm, Chanel
III. Императрица Изобилие, забота, чувственность «Дарить комфорт и гармонию» Beauty, wellness, семейные бренды Dove, The Body Shop, Häagen-Dazs
IV. Император Власть, порядок, контроль «Создавать незыблемые стандарты» Luxury, финансы, B2B Rolex, Mercedes-Benz, IBM
V. Иерофант Традиции, мудрость, наставничество «Учить и вдохновлять» Образование, религия, книги Harvard, TED, Le Creuset
VI. Влюблённые Гармония, выбор, страсть «Объединять сердца» Бьюти, парфюмерия, свадебные услуги Victoria’s Secret, Godiva, Jo Malone
VII. Колесница Победа, движение, дисциплина «Вести к цели» Спорт, мотивация, логистика Nike, Red Bull, FedEx
VIII. Сила Внутренняя сила, мягкость «Пробуждать уверенность» Фитнес, психология, женские бренды Patagonia, Lululemon, Pantene
IX. Отшельник Поиск, мудрость, минимализм «Помогать найти себя» Йога, эко-товары, философия Muji, Aesop, The North Face
X. Колесо Фортуны Удача, перемены, циклы «Вдохновлять на изменения» Карьерный коучинг, мотивационные проекты Tony Robbins, Mindvalley
XI. Справедливость Баланс, честность, закон «Восстанавливать равновесие» Юриспруденция, этичные бренды The Guardian, Wikipedia, Fairtrade
XII. Повешенный Жертва, новый взгляд «Менять восприятие» Искусство, социальные проекты Greenpeace, TOMS, Banksy
XIII. Смерть Трансформация, перерождение «Обновлять и менять» IT, реформы, личностный рост Headspace, Reformation, Tesla
XIV. Умеренность Гармония, исцеление «Объединять противоположности» Медицина, wellness, экология Aveda, Weleda, Whole Foods
XV. Дьявол Искушение, бунт, свобода «Бросать вызов» Мода, экстремальные виды спорта Diesel, Alexander McQueen, Red Bull
XVI. Башня Разрушение, прорыв «Ломать стереотипы» Инновации, технологические стартапы SpaceX, Virgin, Tesla
XVII. Звезда Надежда, вдохновение «Указывать путь» Творчество, благотворительность Starbucks, Disney, TED
XVIII. Луна Тайна, иллюзии «Будить воображение» Психология, искусство, литература Gucci, Salvador Dali, Penguin Books
XIX. Солнце Радость, успех, энергия «Дарить свет» Детские товары, спорт, FMCG Coca-Cola, Lego, Innocent
XX. Суд Пробуждение, призвание «Менять жизни» Коучинг, терапия, саморазвитие SoulCycle, Mindvalley, Headspace
XXI. Мир Целостность, самовыражение «Объединять мир» Глобальные проекты, искусство National Geographic
Как использовать список?
Для позиционирования: Выберите 1-2 аркана, которые соответствуют ценностям бренда.
Для контента: Используйте ключевые слова в текстах и визуале.
Для ниши: Найдите незанятый архетип или их сочетание в своей сфере. Помни, что ты можешь строить бренд своего бизнеса на основе твоих личных архетипов.
Пример: Кафе в архетипе Императрица (уют) + Солнце (радость) = «Тёплое место для счастливых моментов».
Больше примеров https://t.me/+Z-LugKcnjyMxMjVi
СОВМЕСТИМОСТЬ АРХЕТИПОВ
Основной архетип Удачные сочетания Нейтральные сочетания Конфликтные сочетания Рекомендации по сочетанию
Шут (0) Маг, Солнце, Влюблённые Отшельник, Императрица Император, Справедливость Добавляет легкости, но может снижать серьезность
Маг (I) Император, Колесница, Звезда Жрица, Отшельник Дьявол, Башня Усиливает инновационность, но требует структуры
Жрица (II) Иерофант, Отшельник, Луна Императрица, Мир Дьявол, Колесница Дает глубину, но может сделать бренд слишком закрытым
Императрица (III) Солнце, Влюблённые, Мир Жрица, Сила Башня, Дьявол Создает теплоту, но нуждается в балансе с активностью
Император (IV) Маг, Справедливость, Колесница Иерофант, Сила Шут, Дьявол Дает структуру, но может казаться холодным
Иерофант (V) Жрица, Справедливость, Мир Император, Отшельник Дьявол, Башня Добавляет авторитет, но требует современной подачи
Влюблённые (VI) Императрица, Солнце, Мир Жрица, Сила Дьявол, Башня Создает эмоциональную связь, но нуждается в конкретике
Колесница (VII) Маг, Император, Сила Солнце, Звезда Отшельник, Луна Дает динамику, но требует гуманизирующего элемента
Сила (VIII) Императрица, Колесница, Солнце Император, Справедливость Дьявол, Башня Балансирует мощь и мягкость
Отшельник (IX) Жрица, Иерофант, Луна Маг, Мир Колесница, Солнце Дает мудрость, но может снижать вовлеченность
Колесо Фортуны (X) Звезда, Солнце, Мир Влюблённые, Императрица Император, Справедливость Добавляет динамику, но требует стабильного ядра
Справедливость (XI) Император, Иерофант, Мир Сила, Отшельник Шут, Дьявол Создает доверие, но может казаться сухим
Повешенный (XII) Луна, Отшельник, Мир Жрица, Иерофант Император, Колесница Дает глубину, но требует позитивного баланса
Смерть (XIII) Башня, Луна, Мир Отшельник, Жрица Императрица, Солнце Преобразует, но нуждается в мягком переходе
Умеренность (XIV) Императрица, Мир, Солнце Влюблённые, Звезда Дьявол, Башня Балансирует противоположности
Дьявол (XV) Башня, Луна Маг, Сила Иерофант, Справедливость Создает провокацию, но требует контроля
Башня (XVI) Смерть, Дьявол, Маг Луна, Звезда Императрица, Иерофант Дает прорыв, но нуждается в смягчении
Звезда (XVII) Маг, Солнце, Мир Колесо Фортуны, Влюблённые Отшельник, Башня Вдохновляет, но требует конкретных решений
Луна (XVIII) Жрица, Отшельник, Смерть Дьявол, Башня Император, Колесница Создает тайну, но может пугать
Солнце (XIX) Императрица, Влюблённые, Звезда Колесо Фортуны, Сила Отшельник, Луна Дает энергию, но требует глубины
Суд (XX) Иерофант, Мир, Отшельник Справедливость, Сила Дьявол, Башня Преображает, но нуждается в мягкости
Мир (XXI) Императрица, Иерофант, Звезда Влюблённые, Солнце Дьявол, Башня Объединяет, но требует четкой позиции
Как определить ведущий архетип бренда
Строим личный бренд
Личный бренд строится по своей дате рождения.
1 архетип- день твоего рождения;
2 дополнительных: месяц и год рождения.
Покажу на своём примере:
Дата рождения: 10.04.1992
1 архетип: 10- Колесо фортуны
2 дополнительных:
4- Император;
21- Мир
Как получилось 21?
1+9+9+2=21
Мы складываем сумму чисел года рождения.
Если число: >22, то из числа вычитаем 22, число <22, то оставляем без изменений.
Пример:
Год рождения: 1992
1+9+9+2= 21(оставляем)
Итог: 21 аркан(архетип)– Мир
Год рождения: 1988
1+9+8+8=26=26-22=4
Итог: 4 аркан(архетип)– Император
Как определить ведущий архетип бренда бизнеса
Чтобы точно выявить доминирующий архетип бренда нужно проанализировать его:
миссию;
ценности;
целевую аудиторию;
коммуникацию
через призму 22 старших арканов.
1. Анализ миссии и ценностей
Ответь на вопросы: