SEO продвижение сайта. Пошаговая инструкция
Введение
Добрый день, дорогие читатели. Эта книга предназначена для всех, кто хочет научиться продвигать сайты по СЕО. Продвигать сайт по СЕО могут владельцы сайтов и специалисты СЕО, которые планирует заработать на услуге продвижения сайтов своих клиентов. Специальное образование и знание кодов и языков программирования не требуется.
Что вы получите, прочитав учебник:
– Научитесь правильно ставить цели и делать стратегию СЕО.
– Узнаете, что такое белая и черная оптимизация и что запрещено алгоритмами поисковых систем.
– Получите список сайтов, помогающих СЕО-специалисту в его работе.
– Составите план СЕО-оптимизации для сайта.
– Изучите алгоритмы и факторы ранжирования сайтов поисковыми системами.
– Сделаете грамотный СЕО-анализ.
– Технически подготовите сайт к СЕО, оптимизируете ссылки, сделаете микроразметку, установите СЕО-плагины, увеличите скорость загрузки сайта, сделаете карту сайта и др.
– Узнаете, в чем помогают нейросети для СЕО-продвижения.
– Научитесь работать с Вебмастером Яндекса.
– Составите правильное семантическое ядро по группам ключевых слов (в учебнике дается пошаговая инструкция по сбору семантического ядра).
– Узнаете, какие сервисы и программы необходимы для СЕО-оптимизации сайта.
– Напишите СЕО-текст, исправите ошибки в уже созданных текстах на сайте. В учебнике приводится пример СЕО-текста.
– Научитесь работать со ссылками на сайте, получите бесплатные внешние ссылки и купите ссылочную массу на бирже ссылок + актуальный список бирж ссылок.
– Узнаете дополнительные способы продвижения сайта в помощь СЕО.
– Правильно оцените эффективность своей СЕО-стратегии.
– Узнаете, что такое траст и ИКС сайта.
– Сделаете аналитику СЕО в онлайн-сервисах и многое другое.
Учебник снабжен указателем терминов СЕО.
СЕО и продвижение сайтов
Было время, когда интернет-маркетологи упорно не рекомендовали СЕО: говорили, что это слишком долго и дорого. Есть и другие быстрые способы продвижения сайта, например: прямая реклама товаров и услуг в Яндекс.Директе или таргетированная реклама в соцсетях. И раньше, несколько лет назад это и правда работало.
Но сейчас время изменилось, Гугл ушел со сцены и остался один монополист Яндекс, его алгоритмы ранжирования и вывода сайтов в ТОП изменились. Кроме того, контекстная реклама сильно подорожала, ведь с каждым днем в популярных нишах бизнеса появляются новые фирмы, которые начинают активно продвигаться. Без конкуренции можно было бы не заниматься продвижением сайтов.
Но увы, там, где есть спрос, всегда будет и конкуренция. Сейчас, с появлением конструкторов сайтов и эволюцией движков (CMS) создание сайта не занимает много времени. Поэтому, новые фирмы сразу же делают себе фирменный сайт и начинают сражаться за «место под солнцем». И теперь не достаточно просто сделать хороший сайт и написать десяток статей, ведь конкуренты очень быстро обгоняют те сайты, которые не продвигаются.
В конце концов в сфере контекстной рекламы мы получаем то, что маркетологи называют «кровавое море» конкуренции. Необходимость создавать мультилендинги, искать только низкочастотные слова для продвижения, участвовать в жестокой борьбе с конкурентами, тратить на контекстную рекламу огромное количество денег. А в качестве конкурентов небольшим фирмам стали выступать такие «киты» онлайн-бизнеса, как Wildberries, Озон, Яндекс.Маркет и другие крупные магазины. Обогнать их по рекламному бюджету обычной фирме не представляется возможным: надо вложить в рекламу миллионы рублей.
Вывод: продвижение товаров и услуг в Яндекс.Директ стало неэффективным, если только не вкладывать много денег. Такое продвижение и раньше давало 1-10% (при наличии грамотного мультилендинга и хорошей рекламной компании – до 25%), а сейчас при небольшом бюджете эта цифра ближе к 1-3 %. Если вы вложили в рекламу 50 000 рублей в месяц, а ваш конкурент – 100 000 р., вы в любом случае теряете клиентов.
А если у вас недорогой товар, например, его стоимость 100-300 руб. за единицу товара? Вложив 20 000 руб. в контекстную рекламу Яндекса и или в рекламу РСЯ, вы получите прибыль, которая может оказаться меньше ваших затрат. Другой вариант – высокая стоимость товаров или услуг, например от 500 000 руб. При вложении небольшой суммы в рекламу вы можете вообще не получить ни одного заказа (люди редко покупают в Интернете товары стоимостью выше 20 000 руб.).
Я сама столкнулась с такой ситуацией для своих клиентов и для себя лично. Яндекс.Директ оказался не очень эффективен для ряда товаров или услуг. Например, у меня есть сайт, где я продаю свои электронные книги, их стоимость 200-300 руб. Реклама на Яндексе принесла прибыль в 600 руб. при затрате в 2000 руб. в день. Я была вынуждена отказаться от этого способа продвижения.
Мои клиенты, чья стоимость услуг от 400 000 руб. (услуги нанесения декоративной штукатурки) так же вложили в Яндекс рекламу около 50 000 руб. в месяц и за полгода получили одного клиента. Реклама была настроена качественно, создавался мультилендинг под их товары и услуги. Вот такой результат и заставил меня обратить внимание на старое и доброе СЕО, пусть требующее усилий по созданию статей и времени на раскрутку, но все же работающее до сих пор, и работающее не только на данный момент, но и на перспективу.
Десять лет назад я для себя создала кулинарный блог на движке ВордПресс. Периодически я добавляла туда кулинарные рецепты, старалась загружать оригинальные фото и тексты (пришлось готовить много салатов и выпечки!). Потом я поняла, что тягаться с такими «монстрами» как Повар.ру или Кулинар.ру – у меня нет сил. Эти сайты добавляли в день сотни, а то и тысячи рецептов салатов, я же могла добавлять 2-3 салата в неделю, не больше.
Я забросила этот сайт, переключившись на свои другие проекты. И вот, спустя пару лет, я открыла посмотреть свой сайт и удивилась. Все ключевые слова были проиндексированы и посещаемость сайта меня приятно удивила: при том, что я не уделяла внимания этому сайту, за несколько лет он набрал свою аудиторию: в тысячу и больше человек в день. См. рис. 1.