Новинки

Практическое руководство по созданию сильного корпоративного бренда для предпринимателей и руководителей. Книга написана Андреем Горновым, основателем компании Getbrand, на основе его более чем 20-летнего опыта в сфере брендинга.

В этом издании собраны конкретные шаги и инструменты для построения бренда компании. Автор подчеркивает, что бренд – не просто логотип или миссия, а целая философия бизнеса, которая помогает выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов.

Андрей Горнов объясняет, почему важно понимать истинные проблемы и стремления клиентов. Он учит читателей, как определить и донести до клиента реальную ценность своего продукта или услуги, как сформулировать роль бренда и выбрать подходящий архетип. Автор предлагает пошаговую инструкцию по созданию бренда, включая разработку визуальных элементов и системных документов (брендбук, HR-бук, книга продукта, книга коммуникаций).

Книга насыщена практическими заданиями и реальными примерами из опыта российского бизнеса. Цель книги – помочь читателям создать сильный бренд, который позволит им выделиться на рынке и привлечь клиентов.

В корпоративном брендинге очень важно сформировать ценностное предложение, учитывающее проблемы и стремления клиентов. Иначе пути вашей услуги или продукта и нуждающихся в них клиентов, скорее всего, не пересекутся или клиент не поймет ценности и будет вынуждать вас снизить цены, искренне не понимая, за что платить.

Зачем читать

• Создать сильный корпоративный бренд, который выделит вас среди конкурентов и привлечет клиентов.

• Научиться определять истинные проблемы и стремления клиентов, чтобы предложить им действительно ценный продукт или услугу.

• Избежать типичных ошибок в построении бренда, которые могут привести к потере клиентов и прибыли.

Бренд – это не логотип, не красивая картинка и не какое-то оригинальное название, как думают многие. Бренд – это прежде всего упакованные смыслы. И лишь после того, как вы сформулируете эти смыслы, их можно передавать по вербальным и визуальным каналам через название, слоган, логотип, элементы фирменного стиля и ключевые изображения.

Особенности

• Практические задания и инструменты, которые можно сразу применить к своему бизнесу.

• Реальные примеры из практики, разбор кейсов компаний и детальный процесс создания бренда от начала до конца.

• Автор объясняет сложные концепции брендинга простыми словами, как если бы делился опытом с коллегой или другом.

Как вы поняли, роль бренда – это сообщение, направленное вовне, обращенное к рынку. Это обещание, данное компанией, и каждый ее сотрудник должен знать, что от него требуется для выполнения этого обещания.

Для кого

Для предпринимателей и руководителей компаний, которые стремятся создать сильный корпоративный бренд и выделиться среди конкурентов. Она также будет полезна маркетологам, бренд-менеджерам и HR-специалистам.

Email маркетинг остается одним из самых эффективных и экономичных способов привлечения и удержания клиентов. В эпоху социальных сетей и мессенджеров электронная почта не теряет своей актуальности.

В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты стратегии email маркетинга, которые помогут вашему бизнесу достигать новых высот.

Что такое email маркетинг?

Email маркетинг — это использование электронной почты для продвижения продуктов или услуг, а также для установления и поддержания связи с клиентами.

«Змея» – дебютный роман шведского писателя Стига Дагермана о невыносимом ожидании неизвестного в обстановке военного времени.

Действие происходит в Швеции, сохранявшей нейтралитет во время Второй мировой войны. Восемь солдат рассказывают друг другу истории, пытаясь спастись от бессонницы, вызванной страхом.

Дагерман исследует природу отчаяния и создает повествование о поглощенных тревогой душах, воспаленном сознании и живущем в теле беспричинном ужасе. Страх, индивидуальный и коллективный, не поддается конкретизации. Он сосредоточен в сквозном образе змеи, символе, объединяющем героев романа в предчувствии неизбежного.

Читать опыт прошлых жизней может каждый, для этого не нужны экстрасенсорные способности. Есть одна главная точка в карте рождения, анализ которой по 5-6 пунктам покажет характер прошлых воплощений, укажет на географию, род занятий, обстоятельства, черты и склонности и даже может показать, какой смертью вы умерли в предыдущем воплощении. Эта информация поможет вам правильно сориентироваться в текущей жизни - что лучше не делать и куда не ходить, чтобы не наступить повторно на любимые грабли!

Я получила эту методику уже после того, как вспомнила свои инкарнации и удивилась, кто же это всё придумал? Настолько совпадали мои глубинные воспоминания и математические расчёты! Если вы знаете хотя бы поверхностные основы астрологии и умеете пользоваться компьютером, я могу вас научить. Справится любой усидчивый ученик!

Он — богат, влиятелен и не верит в любовь.

Она — обычная девушка, случайно оказавшаяся на закрытом маскараде, где всё пошло не по плану.

Одна ночь — и её жизнь меняется навсегда.

Миллионер с ледяным взглядом заключает с ней странный контракт: 99 ночей только они вдвоём, в его мире роскоши, желаний и запретов. Без права задавать вопросы, без возможности влюбиться.

А что, если сердце не подчиняется условиям сделки? И кто кого держит на крючке: он её или она его?

Когда вся твоя жизнь состоит из бесконечной офисной работы и скучного быта, единственной отдушиной становится веб-новелла в жанре исэкай о приключениях могущественных заклинателей в Древнем Китае. Но не стоит чересчур увлекаться – ведь можно ненароком очутиться в мире этой новеллы! Да, теперь ты – та самая «попаданка» в романы с злопамятной Системой. А чтобы не было так легко и просто, вот тебе невыполнимая задача: будь обходительной и доброй, а еще прокачай любовные линии со всеми пятью главными фаворитами новеллы. Посмотрим, как ты завоюешь чужие сердца и не скатишься до уровня злодейки со своим скудным эмоциональным интеллектом! И поторопись, пока Система полностью не лишила тебя свободы выбора.

История семьи как роман, где каждая из глав это и отдельный рассказ который дополняет общую историю. Каждая глава приоткрывает завесу, раскрывает новые детали и позволяет по-другому посмотреть на историю семьи. Журналист пытается оградить свою семью от боли утраты. Одновременно с ним жена испытывает свои трудности в жизни, несовместимые с реальностью. Каждый из них прошел или проходит терапию и пытается побороть своих личных демонов. Есть ли в этой истории виновные? Что они скрывают друг от друга? И чем может закончится обоюдное молчание в попытке сохранить счастье? Все ли так как кажется на самом деле? И кто та пара что начнет ваше знакомство с романом?

Добро пожаловать в корпоративный конклав — закрытое пространство, где реальная власть решается не в приказах, а в переговорах, паузах и ритуалах. Эта книга — не про идеального лидера. Она про лидера, который выживает, когда формальные полномочия не работают.

Вы узнаете, как превратить увольнение в стратегический выход, заставить команду работать без приказов и провести непопулярное решение, сделав его «общим решением». Почему молчание эффективнее речи, а «декоративный конфликт» — ключ к стабильности.

Через метафору папского избрания раскрываются неформальные законы власти: от «письменного следа» до «ритуалов легитимации». Здесь нет морали — только анатомия влияния.

Автор предупреждает: не применяйте это на практике.

Особенно если вы всё ещё верите, что власть — это про должность, а не про восприятие.

Это не руководство. Это зеркало.

Когда вы в нём узнаете себя — ваш конклав уже начался.

(С) Мы с Гиппократом где-то между 460 г до н.э и 2025 г. н.э.

Евгений Кошкин — бывший военный, а теперь тренер в детской секции. Когда исчезает одна из его учениц, полиция и школа не торопятся искать — девочка из неблагополучной семьи, прогульщица, «сама вернётся». Женя начинает поиски сам.

Внезапно с ним связывается загадочный хакер L0k1 и предлагает помощь, но на своих условиях. Вскоре становится ясно — в городе регулярно пропадают девочки, и L0k1 точно знает, что с ними произошло.

_________

От автора: Это жёсткий социальный роман, в котором поднимаются темы сексуальной эксплуатации, насилия, психологических травм. В то же время здесь есть дружба, любовь, доверие, поддержка и понимание. Во многом, это история исцеления после того, с чем, казалось бы, невозможно жить дальше.

Это саммари – сокращенная версия книги «Радикальная прямота. Как управлять людьми, не теряя человечности» Кима Скотта. Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры.

Большинство руководителей боится и не умеет говорить правду своим работникам – и поэтому теряет их. Ким Скотт – ветеран Кремниевой долины – показывает, как создавать культуру, где можно говорить прямо, спорить жестко, но оставаться вместе. Она делится своими ошибками и опытом: как хвалить, укрепляя мотивацию, и критиковать, не разрушая людей.

Управлять – значит строить честные отношения, а не только ставить задачи и контролировать дедлайны. Ким Скотт обобщает свой опыт менеджмента в Кремниевой долине и показывает, как прямота, требовательность и забота становятся реальными инструментами развития команды.

Поверила Верховной ведьме севера? Наслаждайся последствиями! Минус мечта стать полноправной ведьмой Ковена, плюс проклятие вечного невезения, опасный артефакт повелителя драконов и угроза смерти. Неравноценная замена! И где может надёжно скрыться ведьма, внезапно оказавшаяся вне закона? В управлении магполиции! Главное, хоть как-то сработаться с напарником.

Они пытались летать, но никто не научил их падать. Они — дети чужих ожиданий и молчаливой боли. Один город, в котором слишком тихо, чтобы кричать. Когда жизнь заставляет их пересечься, всплывает прошлое — ссоры, разлуки, предательства. Когда кажется, что хуже уже не будет, всё рушится. И каждый из них должен решить: бороться за себя или исчезнуть окончательно. Это история о тех, кто слишком рано повзрослел. О тех, чьи крылья однажды сломали. И о том, возможно ли ещё научиться летать.

Анна надеялась, что особняк дяди станет тихой гаванью.

Но за его толстыми стенами — взгляды, от которых хочется обернуться, и тишина, в которой словно кто-то прячется.

Когда хозяина находят мёртвым у подножия лестницы, все спешат забыть. Несчастный случай. Не задавай вопросов.

Анна чувствует: правда здесь есть. Просто её тщательно прячут.

И если остальные предпочитают молчать, ей остаётся одно — начать слушать дом.

Приехала в гости к бабушке, а оказалась в другом мире! Как попала туда, сама не знаю. Уснула в мягкой постели, а проснулась в лесу рядом с белокурым красавцем, который так и норовит сбросить с себя одежду и превратиться в волка. Но это лишь половина беды! Оказалось, что моя бабка – ведьма, и позвала меня погостить в деревню не просто так, а со злым умыслом. И у блондина на меня планы имеются! Он вдруг решил, что мы с ним истинная пара и расставаться нам никак нельзя. Ещё и метку норовит поставить, зубастый. Как теперь из всего этого выкручиваться?

Книга «Китайский путь и 70 лет развития экономики Китая» посвящена реальным экономическим проблемам современного Китая. В ней исследуется и обобщается особый путь Китая в различных аспектах: историческом, общественном, экономическом и политическом.

За более чем 70 лет, прошедших с момента основания Китайской Народной Республики, в ней был сформирован так называемый «Китайский путь», который прошел через такие этапы и явления, как двойная трансформация, новая урбанизация, преодоление ловушки среднего дохода, реформа экономики со смешанной формой собственности, развитие частных предприятий, подъём и рост среднего класса «синих воротничков», трансформация государственных функций и децентрализация государственных функций, а также предпринимательство трудящихся-мигрантов.

Можно с уверенностью сказать, что «Китайский путь» обогатил и занял свое заметное место среди множества мировых моделей социально-экономического развития.

Сборник состоит из четырнадцати рассказов, по числу сонетных строк. Заглавие каждого представляет собой стихотворную цитату. Некоторые взяты из классических стихов Фета, Анненского или Блока. Каждое из стихотворений-«источников» резонирует с текстом соответствующего рассказа. Рассказы «рифмуются» между собой. Действие разворачивается в современности. Герои расследуют преступления, читают стихи, ищут сокровища, мучаются ревностью, сочиняют музыку, испытывают фобии разной природы, ездят на велосипеде, ловят рыбу и пытаются скрыться от укоров собственной совести, но в каждом из рассказов происходит та или иная трансформация реальности или героя.